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Propaganda verstehen
Propaganda ist lesbar. Mit Büchern Meinungsmache verstehen.
Öffentliche Meinung entsteht selten von selbst. Sie wird angelegt, gerahmt und wiederholt, bis sie wie eine eigene Überzeugung wirkt. Die Bücher dieser Rubrik zeigen das Handwerk dahinter — von der Massenpsychologie des 19. Jahrhunderts über die Erfindung der Öffentlichkeitsarbeit bis zur Ökonomie heutiger Medienhäuser. Wer sie kennt, liest Kampagnen, Empörungswellen und Schlagzeilen anders.
1928 schreibt der Mann, der den Beruf des PR-Beraters erfunden hat, auf, wie man die Meinung von Millionen steuert. Er tut es nicht im Ton der Warnung, sondern im Ton der Werbung: Das Buch wirbt für die Sache, die es beschreibt. Wer wissen will, wie Zustimmung hergestellt wird – von Regierungen, Konzernen, Verbänden, Kampagnen jeder Richtung –, findet hier die Bauanleitung aus erster Hand.
Bernays verteidigt sein Gewerbe, statt es zu prüfen: Die Steuerung öffentlicher Meinung hält er für die Betriebsbedingung jeder Massengesellschaft, ihre Fachleute für deren eigentliche Regierung. Dass dieselbe Technik jedem Zweck dient, musste er später am eigenen Werk erfahren, ohne daraus etwas zu folgern. Eine Analyse der Gefahren liefert er nicht; die findet sich bei Walter Lippmann oder Gustave Le Bon. Was dieses Buch voraushat, ist die Position des Verfassers – und die Tatsache, dass deutsche Leser es erst seit 2007 in ihrer Sprache prüfen können, achtzig Jahre nach dem Original. Mehr lesen
